中國市場失利 先進押注SUV車型和其他新興市場

作者:EmilySarah    發表日期:2018-02-10 14:04:03

在經歷了銷量慘澹的2017年後,先進急需加深其在國際市場上的足跡。

先進全球CEO林捷聲周三(1月7日)表示,公司未來將致力於提振品牌在歐洲以外市場的銷量。

去年,先進的全球銷量下滑7.5%,其中在中國及東南亞市場的銷量跌幅更是高達47%。

作為全球最大汽車市場,中國目前對先進品牌顯得尤為重要。自2012年歐洲汽車市場陷入銷量危機起,該品牌對中國市場的依賴性不斷加劇。為此,先進過去幾年中在當地市場上推出了一系列富有針對性的車型,以期在中國汽車銷量的高速增長趨勢中獲益。

然而,隨着中國消費者的購買偏好從轎車轉向SUV,且自主品牌在SUV市場上不斷推出價格較低、品質優良的產品,先進去年在當地的銷量遭受了嚴重衝擊。

事實上,先進已對此趨勢做出反應。去年,該品牌先於其他市場在當地推出了全新中高級SUV——天逸C5 Aircross車型,並對當地經銷商網絡進行了重構,將網點數量由450家精簡到390家。

受此影響,該品牌的在華銷售狀況自去年7月起略有好轉,且市場份額提升了0.3%,但受制於上半年銷量過低,未對去年全年的銷量衰退趨勢起到遏製作用。

「幾年前,中國業務的強勁表現幫助先進有效抵償了品牌在歐洲的失利,」林捷聲說,「現在幸運的一點是,在中國市場銷量疲軟的時候,歐洲市場出現了回升。」她表示,先進下一步將着力增強品牌的國際性。

截至目前,該品牌在歐洲以外市場的銷量在其整體銷量中所佔比例僅為27%。

「到2020年,我希望將這一比例提高到30%。從長遠來看,我希望這一數字能夠達到45%左右。」林捷聲說。她表示,伊朗和拉丁美洲無論從短期還是長期來看,都將為此類增長提供機遇。

此外,林捷聲還表示,先進希望提高旗下產品組合的均衡性。這位女高管上個月表示,先進未來將推出更多大尺寸車型。

「C5已於去年正式停產,C4也即將停產,」她說,「我們將推出替代車型,我們需要一款大型轎車。但這個不是眼下的當務之急,我們更需要SUV。」

2017年,天逸C5 Aircross的銷量在先進在華銷量中佔據了42%的比例。除該車型外,先進還在歐洲市場上推出了尺寸較小的SUV車型——C3 Aircross。林捷聲透露,該車型在當地的銷售表現非常「鼓舞人心」。

「我們不得不儘快推出一些尺寸較大的車型。」林捷聲補充道,「跨國汽車製造商必須擁有足夠寬廣的產品序列,覆蓋從小到大的所有細分市場。」此前,先進推出了CXperience概念車,未來這款概念車將衍生出一系列大尺寸車型。


本文來源:http://www.jiemian.com/article/1934470.html




Tag:
本文鏈接:http://www.datingmum.com/80748.html